A Diadora é uma marca italiana de artigos desportivos fundada em 1948 por Marcello Danieli e que decolou graças aos conhecimentos adquiridos no período da primeira guerra mundial quando foi necessário a Itália defender o seu território num clima inóspito sendo necessário o fabrico artesanal de sapatilhas e botas de montanhismo para enfrentar o frio extremo das montanhas.

Com base nessa experiência, Marcello Danieli iniciou o seu negócio com o fabrico de botas de alpinismo e não demorou muito tempo a expandir o negócio pela região e, mais tarde, por toda a Itália.

Como muitas outras marcas de artigos fabricados artesanalmente, também a Diadora teve a necessidade de responder às exigências do mercado e passou a integrar fábricas que produzissem os seus artigos com base no mesmo conceito mas de uma forma mais rápida. Outra transformação operada pela Diadora está relacionada com a diversificação da gama de produtos, ou seja, a Diadora passou a fabricar não só botas de neve mas também calçado para outros desportos que entretanto se vinham a destacar movendo multidões de espetadores que já tinham os seus ídolos desportivos.

Desta forma, nos anos 70 a Diadora começa a associar-se a campeões de ténis como Björn Borg, de atletismo como Giuseppe Gentile, de futebol como Roberto Bettega… Mas os anos 80 talvez tenham sido os anos dourados da marca tendo em consideração que a marca calçou e patrocinou campeões de desportos como o ciclismo, o basquetebol, o voleibol, o automobilismo, a esgrima, o boxe e o motociclismo. Os nomes mais sonantes desta incursão da Diadora nestes desportos foram Niki Lauda, Francesco Moser, Sebastian Coe, Edwin Moses, Zico, Alain Prost, Moreno Argentin, Ayrton Senna e a Seleção Italiana de Futebol.

A Diadora sempre se soube associar aos melhores desportistas como forma de promoção da marca e os anos 90 demonstram como a marca italiana renovava de forma ponderada e inteligente os seus patrocínios colaborando com alguns dos jogadores de futebol e ténis mais emblemáticos de todos os tempos, onde estão incluídos Roberto Baggio, Marco Van Basten, George Weah, Gianluca Vialli, Signori, Boris Becker, Jim Courier, Kafelnikov, Goran Ivanisevic e Gustavo Kuerten.

No final dos anos 90 a Diadora introduziu um novo tipo de calçado na sua montra, um calçado que era uma mescla de design desportivo com moda urbana, utilizável em contexto extra desporto.

Atualmente, e após um período de crise, a Diadora foi adquirida pela italiana Geox que está efetuando o árduo trabalho de recuperação da marca sobretudo tendo em consideração as marcas concorrentes que continuam a dar cartas no mercado desportivo.

Para quem está interessado em conhecer mais de perto o calçado que a Diadora tem para oferecer, aconselhamos que dê uma espreitadela no site oficial da marca onde poderá ver as coleções de corrida com ténis, calções e camisolas tanto para homem como para mulher; de futebol com ténis e todo o tipo de equipamentos e acessórios necessários para esta prática desportiva; de ciclismo com calçado e equipamento vário; de ténis com calçado adequado para este desporto. Para além de calçado e outros equipamentos próprios para quem pratica desporto, a Diadora apresenta também no seu site oficial a sua coleção de ténis para o dia-a-dia destinados a homem, mulher e criança, assim como urban wear onde a palavra de ordem é o conforto.

Relativamente aos preços praticados pela Diadora, podemos dizer que estão enquadrados com os preços das marcas concorrentes, ou seja, não estamos a falar de valores astronómicos contudo a Diadora tem alguns Diadora Outlet onde os preços dos seus produtos são mais acessíveis como é o caso do Outlet Diadora Invicta – Factory Outlet situado em Via Cadore 9, Caerano San Marco, Treviso, Veneto, Itália 31031, Telf: 0425 669157 aberto aos dias úteis entre as 10:00 e as 13:00, reabrindo às 15:30 até às 19:30, e aos sábados entre as 09:00 e as 12:30, reabrindo das 15:30 às 19:30; outro local em que poderá encontrar um Diadora Outlet é em Scoresby na Austrália onde encontrará a Diadora Factory Store em 3 International Court, Scoresby VIC 3179, Telf: 03 9763 3009.

A Diadora não possui muitas lojas exclusivas nem muitas lojas outlet contudo, é uma marca presente no mercado em inúmeras lojas de desporto em mais de 80 países tendo fábricas em Itália, nos Estados Unidos da América e em Hong Kong, para além de é possível comprar produtos Diadora a preços outlet em muitos sítios online. O país de língua portuguesa onde a Diadora está mais fortemente implementada é o Brasil sendo mesmo o segundo maior mercado da Diadora logo depois da Itália.

A paixão total da Diadora está numa fase de reafirmação no mercado mundial após um início de milénio particularmente difícil. O comportamento dos consumidores está em permanente mudança e a marca sentiu dificuldade em se adaptar a essa variação por vezes impercetível contudo, após a aquisição da Diadora pela Geox em 2009, notou-se um esforço de modernização e adaptação da marca às novas exigências dos consumidores e acreditamos que o caminho a percorrer daqui em diante será o de sempre para a Diadora: o sucesso!